如今名人做广告已成寻常事。但问题是不少名人为商家做的广告存在很大的虚假成分。当年大文豪胡适先生拒绝做茶叶广告的一段轶事，或许可以给今天热衷于做广告的名人一点启示。

胡适有个族叔叫胡近仁，虽然只年长他四岁，却是胡适在家乡读书和写诗的引路人。后来胡适去美国留学，经常让家中寄家乡的茶叶以作馈赠礼品，胡近仁是经手此事者。胡适回国后到北大任教，这位族叔和他通信频繁，两人关系密切，胡适对自己婚姻的真实想法，都只向这位族叔透露。

后来胡近仁到上海开设了一家裕新茶叶店，可是生意欠佳，于是想借当时名气已经很大的胡适博士来替他做促销广告。1929年，他给胡适写信，并附上拟好的“博士茶”广告词请胡适过目。广告中说，胡适早年服用此茶“沉疴遂痊愈”，还说“凡崇拜胡博士欲树于文字界者，当自先饮博士茶为盼”。照今日若干名人的标准看，点头同意做此广告乃是轻而易举之事，以胡适当年的名气，此广告面世后必有奇效，“博士茶”可能成为一名牌，畅销后定能给自己带来丰厚利润。何况退一步说，劝人喝茶也没坏处，广告即使夸张些也不会有什么不良后果。

然而胡适得知此事后，断然拒绝，他立即回信，明确表示：第一，所谓“沉疴痊愈”是欺骗人的话”；第二，“博士茶”广告中不能使用胡适的名字，此广告“措词其实甚俗气、小气”；第三，所谓崇拜胡适需饮“博士茶”，“此是最陋俗的话，千万不可发出去”。当然胡适还是很看重和这位族叔的友谊的，信中诚挚地劝告族叔“当细心研究大公司、大书店之广告，自知近世商业中不可借此等俗气方法取胜利。如广告只可说文人学者多嗜饮茶，可助文思，已够了”。胡近仁最终听从了胡适劝告，没有打博士牌做茶叶广告，两人的友谊依然完好如初。

（2006年2月5日《福建日报》）